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電商設計師職業路徑 - 第四章:實操練習
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1.詳情描述頁是向買家詳細描述產品情報的頁面,向買家展示想要知道的產品信息,以及店鋪的折扣點、服務等信息,讓買家對產品和店家的服務有一定的了解。

2.詳情描述包括:產品細節展現、品牌實力;基礎情報信息;活動利益點;產品服務;產品樣式等。

一分11选53.詳情描述的最終作用:促成交易。

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大家好,這里是電商入門系列課程 ,我是虎課網的青鳥 ,今天呢我們就進入產品詳情描述頁的入門介紹 ,我們之前講了電商中經常使用和運用的圖片類型 ,以及它們的創作使用方向和大致制作規范 ,從店外引流的圖片到店內活動的圖片 ,這些圖片呢最終導向都會會是以詳情描述頁 ,那些從各種渠道而來的流量都將在詳情頁的引導下轉化成最終的利潤 ,這就是電商圖片制作的終極目標了 ,那么什么是詳情描述頁呢 ,產品的詳情描述頁呢 ,就是向買家詳細描述介紹產品自身情報的頁面 ,它會向買家展示買家想要知道的產品情報信息 ,以及店鋪的折扣點和服務等信息 ,讓買家對產品和店家的服務有一定的了解 ,產品詳情描述頁 ,它是最終促成流量轉化的終極武器 ,買家從看到我們的產品的第一印象到深入了解 ,達成信賴,再促成交易 ,這是一個逐漸增加砝碼的過程 ,那么真正呢促成成交的就是那個我們加上去的最終砝碼 ,網絡時代買家想要了解你的產品 ,只有看而后問 ,看的內容呢就是賣家提供給買家的圖片資料 ,我們買衣服時最怕的是什么,圖片色差還有尺寸相差過大 ,去買水果我們最害怕言不符其實 ,買電器呢我們最怕的是什么 ,它的使用功能還有質保等等 ,當然了我說的這些都是這些類目買家最大的關心點 ,除了這些還會有與產品相關的很多問題 ,不同的人群買家呢 ,他的關心的問題也是不同的 ,一個產品詳情描述其實呢就是一個邏輯說服的頁面 ,

也就是說你怎樣通過這個頁面說服你的顧客購買你的產品 ,在日益注重消費者體驗的今天 ,我們首先要做的就是需要和我們的買家也就是你的產品定位人群 ,來一個互換角色的思考方式去開始構思我們的詳情頁面 ,為什么說產品定位人群,這個呢其實和線下銷售是一樣的 ,同樣的產品我們很容易見到銷售價格不一樣的店鋪 ,有的高到離譜呢還能賣出去 ,有些呢價格便宜還賣不出去的情況 ,線上的產品也是一樣的 ,你產品的營銷方案針對的是什么樣的人群 ,那么首先你引流圖片吸引過來的就是那些人群 ,假如當他們深入到詳情頁的時候你的詳情頁突然展現了一種截然不同于 ,這群人的消費觀念的信息展示的話 ,那么這個時候這類人群就會很失望 ,會立刻跳失,也就是你詳情頁的跳失率 ,換句話說我們現在呢要跟上個性化人群服務的宗旨 ,就要對你的店鋪的標簽人群更加用心 ,這樣我們的詳情頁轉化才能達到我們的期望值 ,詳情的入手思路我們先說到這里 ,下面我們來說一下不同的詳情我們怎樣去對待 ,通常我們能拿出來強調的詳情頁,基本上都是屬于店內爆款詳情頁 ,所謂的爆款產品也就是店鋪內重點推廣的產品 ,店鋪所有的流量基礎都是集中在這些重點推廣的產品之上 ,每一個店鋪里都有一部分產品是不在店外做引流推廣的 ,這一部分產品我們暫且稱之為普通款產品 ,它們的流量大部分來自爆款產品的分流以及店鋪粉絲的支持 ,也就是品牌的支持度 ,這一部分產品詳情我們稱之為普通款產品詳情 ,當一個產品需要上架的時候運營人員就會和設計人員溝通制作的目的 ,

這個時候我們就會知道這個需要上架的產品呢是 ,普通款的上新呢還是爆款的上新,爆款上新的話 ,我們在最初的時候就要很用心的去分析它的推廣市場人群了 ,然后呢我們在制作出版的爆款詳情頁,為什么說是出版 ,這是因為爆款產品的詳情頁在不同的時期 ,它的內容側重點也會有所調整和變化 ,爆款初期,詳情內容主要是熱銷點 ,寶貝本身針對價格定位的人群的賣點也就是寶貝的基本賣點和優勢 ,產品的基本信息,買家最關注的產品功能、性能、價格或者顏值等 ,購買會有哪些利益 ,當它的流量上去這個時候產品的口碑已經逐漸的鞏固 ,這一時期如果轉化率不變或者是有所下降 ,再或者是我們想要它的轉化率再進一步那么我們就要給它加入 ,

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上上簽 ·21August.2018
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— 唐代文學家 韓愈
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